LA PAZ: ACTIVISTAS DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA
En este contexto de conflictos de gran eco mediático, la Plataforma de Apoyo a Zapatero se presenta no sólo desde la reivindicación de la figura del político, sino también como una respuesta comprometida y movilizadora contra las campañas conservadoras que habían sacado a las calles a su base social. El cineasta José Luis Cuerda, en el acto de presentación de la Plataforma de Apoyo a Zapatero, exponía así la actitud de sus miembros con respecto a Rodríguez Zapatero: «creemos que lo ha hecho razonablemente bien. […] Creemos que se pueden razonar cuáles han sido sus aciertos y han sido suficientes como para que queramos que vuelva a presidir un gobierno». Dicho esto, a este mensaje en positivo en la línea del lema «Defender la alegría», continuó con otro mensaje abiertamente hostil al Partido Popular («que no vuelva esa turba mentirosa, humillante… que piensa desde su imbecilidad que los demás somos más imbéciles que ellos») y otro más contra los intentos de la Conferencia Episcopal de ejercer su influencia sobre el gobierno de España: «puesto que Rajoy no piensa pelearse con ellos… para que los obispos no nos echen encima una teocracia igualmente humillante y estúpida». La plataforma conectará su mensaje con los de la campaña socialista, pero dejará claro que su apoyo es al candidato más que al partido y que es un apoyo basado en la valoración positiva de su acción política como presidente del gobierno.
Las acciones de la PAZ giraron alrededor de la publicación de varios vídeos, un videoclip, un manifiesto y de varios actos públicos en los que participan personalidades adheridas a la plataforma. Se creó también una web (www.plataformaapoyozapatero.es), un canal de YouTube y perfiles en redes sociales.[1] Los actos públicos más importantes fueron los celebrados en el Círculo de Bellas Artes de Madrid el 8 de febrero y el 5 marzo.
La Plataforma de Apoyo a Zapatero será un generador de noticias y eventos para los medios tradicionales y un motor para la cibercampaña del PSOE, que recibirá con complacencia este apoyo y lo difundirá a través de sus medios oficiales: oficina de prensa, web del partido, web de la campaña, plataforma propia de vídeo (IPSOE TV), canal de YouTube, blogs y redes sociales. Los mensajes políticos lanzados por «famosos» tienen un gran poder de expansión, sobre todo cuando se trata de un amplio colectivo organizado y no de pronunciamientos individuales. La propuesta de un gesto como el de la ceja apelaba a la participación activa de los simpatizantes y los colocaba virtualmente codo con codo junto a admiradas celebridades en la movilización a favor de Zapatero. En la campaña de 2008, el nivel de implicación de los ciudadanos a través de internet y las posibilidades de participación e interacción a través de blogs y redes sociales activadas por los partidos alcanzaron dimensiones sin precedentes (Sampedro, 2011). Por ello, se puede afirmar con propiedad que las estrategias de propaganda esbozaron en 2008 auténticas cibercampañas que complementaron el uso tradicional de la televisión, la radio, la prensa, los actos públicos y la propaganda impresa.
La imagen representativa de la plataforma fue una composición gráfica formada por dos acentos circunflejos (^^) en color rojo corporativo del PSOE y a su derecha el nombre de la plataforma en tres líneas (Plataforma de Apoyo a Zapatero), destacando en el mismo tono de rojo las iniciales «PAZ» y la palabra «Zapatero» frente al negro del resto de caracteres. Se trataba, por tanto, de un imagotipo en el que se articulaban el texto del nombre y un isotipo basado en un pictograma figurativo que hacía referencia a las cejas del presidente. Esto es, en esta traducción gráfica, el gesto de la ceja tenía todo el protagonismo y volvía a sugerir el significado icónico de unas cejas en actitud sonriente. El pictograma del doble acento circunflejo (^^) tiene un amplio recorrido como representación de una sonrisa o de la felicidad en el anime japonés y en los emoticonos de caracteres utilizados en los SMS. La sonrisa es un gesto preeminente en la iconografía de cualquier líder político democrático, pero en el caso de Zapatero había sido la imagen característica de su «talante», o mejor de su «buen talante», una cualidad de la personalidad de Zapatero que la propaganda socialista había destacado desde su ascenso a la secretaría general del partido.
El acto de presentación del 9 de febrero de 2008 estaba abarrotado de celebridades y se abrió con la proyección del vídeo «Estamos con Zapatero», que explicaba el origen del gesto de la ceja y mostraba las primeras adhesiones a la plataforma.[2] En el comunicado de prensa que anunciaba el acto se indicaba que la plataforma había reunido hasta el momento el apoyo de «Dos mil personas de distintos campos de la sociedad española: científicos, intelectuales, deportistas, rectores, artistas y empresarios». El cineasta José Luis Cuerda pronunció las primeras palabras del acto, con las referencias antes citadas al PP y a la Conferencia Episcopal, y la científica Carmen Vela leyó el «Manifiesto de PAZ: En defensa de la alegría». En el manifiesto se reconocía la labor realizada en la última legislatura por el presidente del gobierno José Luis Rodríguez Zapatero y se expresaba el apoyo de los firmantes a la reelección del candidato socialista para las elecciones generales del 9 de marzo. Basaban su reconocimiento en el cumplimiento de sus principales compromisos electorales de 2004. El manifiesto pedía a la ciudadanía el voto para Zapatero entendiendo que su continuidad supondría una prolongación de su buen gobierno basado en el diálogo, la solidaridad, la promoción activa de la igualdad, la defensa de la paz y el progreso. Los autores del manifiesto concluían declarando que este se había promulgado «desde la independencia y la pluralidad de ideas, con espíritu crítico, sin adhesiones inquebrantables».[3] Entre los artistas relacionados profesionalmente con el cine que respaldaron el manifiesto con su presencia en el Círculo de Bellas Artes se encontraban Pedro Almodóvar, Concha Velasco, Ana Belén, Miguel Bosé, Paco Tous, Marisa Paredes, Cayetana Guillén Cuervo y María Barranco. Días después de su presentación, el manifiesto consiguió superar las once mil firmas y entre los profesionales del cine que firmaron se encontraban los productores Andrés Vicente Gómez y Elías Querejeta, los directores Manuel Gómez Pereira, Agustín Díaz Yanes y Vicente Aranda, el guionista Rafael Azcona, los intérpretes Nuria Espert, Juan Echanove, Imanol Arias y Juan Luis Galiardo. No obstante, el apoyo más significativo en el ámbito del cine fue el de la presidenta de la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas de España, la guionista y directora Ángeles González-Sinde.
Como cierre del acto de presentación del 9 de febrero, se proyectó el videoclip «Defender la alegría», que sería la pieza estrella de la campaña desarrollada por la PAZ. Se trataba de una nueva versión de un tema musical creado por Joan Manuel Serrat en los años ochenta a partir del poema «Defensa de la alegría», de Mario Benedetti. La nueva versión se presentaba en forma de videoclip con la aparición de algunos de los impulsores de la PAZ: Joaquín Sabina, Miguel Bosé, Ana Belén, Joan Manuel Serrat, Fran Perea, Soledad Giménez, Víctor Manuel, María Barranco y Concha Velasco. El videoclip «Defender la alegría» fue publicado en el canal de YouTube de la PAZ el 9 de febrero y fue difundido en distintos canales, blogs y perfiles oficiales o próximos al PSOE. Todos los medios de comunicación se hicieron eco de una forma u otra de dicho videoclip, multiplicando los canales a través de los que podía llegar a la ciudadanía. Al inicio del videoclip, un rótulo hacía una declaración de intenciones: «Defendemos la alegría frente al catastrofismo, la intolerancia y el retroceso». El vídeo estaba montado a partir de imágenes de los artistas en el estudio de grabación interpretando la letra de la canción. Aparecían desprovistos de elementos característicos de actuaciones más espectaculares (vestuario, maquillaje, iluminación, instrumentistas…). Eran ellos mismos, sin imposturas dramáticas, en su condición de ciudadanos y en la intimidad y la autenticidad del estudio de grabación, con sus grandes auriculares y su aspecto de calle. Las celebridades ofrecían así su rostro y su trabajo interpretativo como respaldo audiovisual a los mensajes de la letra.
Conviene recordar que el 2 de febrero de ese mismo año el cantante estadounidense William Adams, conocido como will.i.am y miembro del grupo Black Eyed Peas, publicó un videoclip titulado «Yes, We Can» en el que participaban numerosas personalidades del mundo de la música y el audiovisual. El videoclip suponía un apoyo explícito a la candidatura de Barack Obama en las primarias presidenciales del Partido Demócrata y acabó convirtiéndose en una pieza recurrente en la carrera de Obama hasta la presidencia de los Estados Unidos, que culminaría en noviembre de 2008. Entre las personalidades aparecían artistas como John Legend, Scarlett Johansson, Bryan Greenberg, Eric Christian Olsen y Enrique Murciano. En su edición este videoclip era más complejo y elaborado, pero coincidía con «Defender la alegría» en el protagonismo visual de las celebridades y en la utilización de tomas en el estudio de grabación.[4]
El día 5 de marzo se celebró un último gran acto público organizado por la PAZ en el Círculo de Bellas Artes de Madrid. Asistieron el propio presidente del gobierno y su esposa, Sonsoles Espinosa. Esta vez fue Zapatero el que prometió una «plataforma de apoyo a las libertades, a los derechos sociales, a la igualdad, a la ciencia, la cultura y “a todos los que quieran un país digno y en paz”». Zapatero consideró que quizás había sido el acto «más emotivo» de esa campaña y por eso transmitió su «más profundo agradecimiento, cariño y simpatía». Zapatero anunció que en los próximos cuatro años crearía «una agencia española de industria cultural, un canal de televisión, desarrollará la ley del cine y protegerá la de propiedad intelectual».[5] Finalmente se proyectó un nuevo vídeo de apoyo en el que aparecían además de personalidades españolas, otras de distintas nacionalidades como José Saramago, Daniel Barenboim, Carlos Fuentes, Joseph Stiglitz o el cineasta Bernardo Bertolucci.[6]
La naturaleza de la Plataforma de Apoyo a Zapatero y sus acciones de comunicación están relacionadas con lo que en el ámbito anglosajón se denomina celebrity political endorsement, un concepto que se podría traducir como «respaldo político de celebridades». El celebrity endorsement es una estrategia publicitaria ampliamente utilizada en la promoción de marcas y productos. En el caso de la política, a lo largo del siglo xx y, sobre todo, en Estados Unidos y Reino Unido ha sido una práctica habitual que está bastante naturalizada, aunque no deja de generar polémicas y suspicacias (Wheeler, 2013).
El formato del respaldo a los candidatos puede variar desde declaraciones individuales más o menos explícitas en actos públicos, medios de comunicación o redes sociales, hasta apariciones en mítines, ya sea como asistente o como acompañante de los políticos en el escenario. La creación de una plataforma como la PAZ, que organiza actos civiles en paralelo a los actos de precampaña y campaña es una novedad en el panorama político español por su carácter colectivo, por su apoyo directo a un líder político y por sus acciones. La PAZ fue un movimiento de apoyo en el que la individualidad se diluía en un colectivo de «artistas, intelectuales, científicos» que se presentaba como representativo del «mundo de la cultura, la intelectualidad, la ciencia y la universidad», es decir, una representación de una élite social e intelectual española. Esta forma colectiva de celebrity political endorsement también se caracteriza por usar una pieza fundamental en la tradición de la comunicación política y artística: el manifiesto, un texto que busca un impacto comunicativo inmediato y muestra una voluntad de activismo político, de movilización y de compromiso.
El respaldo de las celebridades a un candidato trasladaba la comunicación política a las secciones informativas de cultura, sociedad o deporte. Por otra parte, las propias imágenes de las celebridades fuera de su contexto profesional interactuando entre ellas y con el presidente Zapatero poseían un alto potencial sensacionalista y espectacular. Por todo ello, esta estrategia comunicativa se puede situar en la línea del politainment, un planteamiento de la comunicación política que vincula política y entretenimiento. Para el politainment, YouTube se ha convertido en el medio privilegiado capaz de conseguir una difusión e impacto social inmediato y con crecimientos exponenciales de audiencias (Berrocal; Martín; Gil, 2017).
Esta política-espectáculo de la que forman parte los actos públicos de la PAZ y sus vídeos de consumo exprés encuentra su espacio natural de difusión en la mutación dispersa e informe del «infoentretenimiento» en YouTube. El «infoentretenimiento» (infortainment) es en su origen una hibridación televisiva de los formatos y contenidos informativos con formatos de entretenimiento, habitualmente con componentes de humor y sátira. En cualquier caso, también hay que tener en cuenta que, en este ámbito de la comunicación-entretenimiento, lo que predomina entre los usuarios es el «afán de asistir a la ridiculización o la crítica del líder o presenciar una anécdota irrelevante» (Berrocal; Campos y Redondo, 2012, 130). Los pocos cientos de miles de visualizaciones del videoclip «Defender la alegría», el más visto de los publicados por la PAZ, se muestran escasos frente a los millones de visitas que han recibido los dos vídeos más vistos en relación a la figura de Zapatero. El primero es el vídeo de la Cumbre Iberoamericana de 2007 en el que, durante un discurso de Zapatero interrumpido por Hugo Chávez, Juan Carlos I gritó a este último: «¿Por qué no te callas?». El segundo vídeo es un montaje con la foto de las hijas de Zapatero y su look gótico junto al matrimonio Obama.
