EL ESTIGMA DE LA CEJA
Con motivo de las acciones de la PAZ, se escenifica un desencuentro más entre el Partido Popular y el llamado «mundo de la cultura» y, más en concreto, con el del cine español. Pero este desencuentro tiene ya un recorrido previo. Los antecedentes inmediatos hay que buscarlos en la ceremonia de los Premios Goya de febrero de 2003. En aquellos días se estaba produciendo una gran movilización social contra la inminente invasión de Irak liderada por Estados Unidos y Reino Unido, la cual contaba con el respaldo entusiasta del presidente Aznar. Aquellos Goya de 2003 fueron los Goya del «No a la Guerra». Presentadores e invitados al acto, ganadores y asistentes portaron pegatinas y repitieron de muchas formas el mensaje. Voces afines al gobierno del Partido Popular interpretaron estos gestos como un comportamiento sectario e inapropiado de una industria cultural que pretendía ocultar así sus debilidades y miserias. Estos argumentos contra los creadores retornarán en el siguiente choque frontal del Partido Popular con el «mundo de la cultura», precisamente el que se produce a cuenta de la Plataforma de Apoyo a Zapatero.
Desde el mismo día de la presentación de la plataforma, los medios y las voces hostiles comenzaron a alimentar la polémica sugiriendo que el apoyo de los «famosos» era una actitud interesada y llegando a cuestionar sus méritos artísticos y profesionales o su capacidad intelectual para emitir opiniones políticas que pretendieran ser influyentes. En un mitin en Badajoz, Mariano Rajoy se refirió a los miembros de la plataforma como «tres o cuatro caras conocidas a los que el Gobierno tiene bien untados» (El Mundo, 10 de febrero de 2008). Voces y medios hostiles a Zapatero y al PSOE ridiculizaron el gesto y a los famosos que lo habían difundido. Este tipo de mensajes críticos con la PAZ, y con Zapatero, también se canalizan en vídeo-montajes a través de YouTube y de sketches humorísticos en medios abiertamente hostiles al PSOE. Para referirse a esta reelaboración de los mensajes en sentido contrario, el investigador Francesco Screti habla de entextualizaciones y las define como «procesos de descontextualización y recontextualización de un texto o de un elemento textual o semiótico». En este sentido, el investigador considera que las entextualizaciones forman parte de la estrategia de comunicación a través de mediadores, incluso de los más hostiles. Gracias a este fenómeno, el PSOE «ha obligado al PP a entrar en su terreno […]. En cierto modo, el mero hecho de responder a una proposición (en este caso distorsionándola) en lugar de proponer una totalmente nueva, constituye siempre un refuerzo de la primera» (Screti, 2011, 218-219).
La Plataforma de Apoyo a Zapatero encuentra también un contrapeso en un colectivo ciudadano muy activo en contra de las reformas de Zapatero y de las campañas del PSOE: la asociación Hazte Oír. Se trata de una entidad que desde su página web se identifica con valores conservadores, cristianos (católicos) y nacionalistas (españoles). En respuesta al vídeo y a la campaña «Estamos con Zapatero» de la PAZ, Hazte Oír puso en marcha la que denominaron «plataforma cívica» yorompo.org, con el lema «Yo rompo con Zapatero». Se creó una web (www.yorompo.org), un canal de YouTube (yorompo) y una campaña en medios de comunicación y redes sociales. En esta auténtica contra-campaña, ciudadanos anónimos difundían en sus redes sociales un gesto característico en el que los dedos índice y corazón formaban unas tijeras que hacían el gesto de cortar. Y para darlo a conocer también lanzaron un vídeo en el que se hacía gala del anonimato de los participantes frente a las caras conocidas que participaban en el vídeo «Estamos con Zapatero». También se convocó un acto el día 1 de marzo en el Hotel Convención que denominó «Acto colectivo de ruptura y apoyo a las víctimas de Zapatero».[7] El vídeo «Rompe con Zapatero! ¡Rompe con los titiriteros!» es una clara entextualización del titulado por la PAZ «¡Estamos con Zapatero». El rótulo final hacía una alusión explícita al vídeo de presentación de la PAZ: «Ninguno de ellos es famoso, pero ellos y tú pagáis injustamente el canon digital con el que el PSOE ha beneficiado a los artistas de la Plataforma de Apoyo a Zapatero». El vídeo acaba con el mensaje «Rompe con Zapatero. Tienes otras opciones».[8]
Uno de los medios más activos en la oposición al PSOE fue Libertad digital, que en 2008 contaba con colaboraciones de los humoristas del Grupo Risa. En su espacio de humor se lanzaron numerosos sketches en los que se parodiaban elementos de la campaña del PSOE y, dada la notoriedad de los protagonistas, la parodia del videoclip «Defender la alegría» no podía faltar. Los humoristas reeditaron el videoclip modificando la banda sonora y los rótulos. El mensaje del texto inicial indicaba: «Esta canción cotiza a la SGAE para que los artistas subvencionados sigan cobrando». Y bajo los dos acentos circunflejos que servían de emblema de la plataforma (^^) aparecía el origen irónico de las siglas «PAZ»: «Plataforma de Amiguetes Zubvencionados». Los humoristas imitaron las voces de los intérpretes y parodiaron la letra original para lanzar un mensaje en la línea señalada anteriormente: «ZP es mi alegría… subvención, progresía… subidón de María». Mientras se reproduce el vídeo, un contador en la parte superior de la pantalla alcanzaba un número de euros de nueve cifras referido a la «Cotización de la SGAE», es decir, a lo que está ingresando la SGAE con las reproducciones del videoclip. Este ejemplo de entextualización insistía en un relato opuesto y lleno de suspicacia frente al relato de la PAZ. Frente a la imagen de personalidades con un perfil intelectual que reconoce de forma desinteresada la calidad democrática y la justicia de las medidas impulsadas por Zapatero, se opone un relato según el cual estas personalidades sólo prestan su apoyo por las prebendas que han obtenido de él y por las que recibirán si consigue ganar.
LOS VAIVENES DE LA POLÍTICA CULTURAL
Las elecciones del 9 de marzo de 2008 se resolverán con la victoria de Zapatero por mayoría simple. La contribución de la Plataforma de Apoyo a Zapatero a esta victoria hará que las voces críticas con Zapatero pongan en cuestión la neutralidad del gobierno en conflictos de intereses relacionados con las reformas y medidas en el ámbito de la cultura. Un hecho que ahondó en esta identificación del «mundo de la cultura» y, más en concreto, de la industria cinematográfica con el proyecto socialista fue el nombramiento como ministra de Cultura de Ángeles González-Sinde en abril de 2009. La cineasta se había adherido en su momento a la PAZ y dejaba atrás dos años en la presidencia de la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas de España.
La legislatura iniciada en 2008 estuvo marcada antes de empezar por el impacto de la recesión económica y acabará con un adelanto electoral el 20 de noviembre de 2011. En esta ocasión, el Partido Popular liderado por Mariano Rajoy ganará las elecciones generales por mayoría absoluta. En esta nueva legislatura, los ecos de la Plataforma de Apoyo a Zapatero seguirán estando muy presentes en los medios de comunicación y en las políticas culturales. Días después de su toma de posesión, el ejecutivo de Rajoy abordó la cuestión del polémico «canon digital», pero cambiando radicalmente el modelo y reduciendo notablemente los beneficios potenciales de las entidades de gestión de derechos. Según datos recogidos en la revista Cineinforme (núm. 914, junio de 2016, 48), este cambio de modelo supuso un daño patrimonial de cuatrocientos millones de euros para los titulares de derechos.
Otro de los proyectos legales emprendidos en la segunda legislatura de Zapatero fue el desarrollo de un instrumento legal para perseguir la difusión fraudulenta de contenidos digitales con derechos de propiedad intelectual. El Ministerio de Cultura dirigido por Ángeles González-Sinde fue el encargado de elaborar una ley que fue imposible aprobar por las dificultades técnicas, jurídicas y por la falta de acuerdo con la oposición. Sorprendentemente, la aprobación de esta ley se produjo con algunas modificaciones a principios de 2012, con el gobierno del Partido Popular y siendo ministro de Educación, Cultura y Deporte, José Ignacio Wert. Por eso, se hace referencia a este texto legal como la «Ley Sinde-Wert».
En cuanto al IVA (impuesto sobre el valor añadido), la reforma introducida por el gobierno popular en septiembre de 2012 tiene un impacto aún mayor. Como medida de choque contra la crisis se produce una subida generalizada en dos tipos de IVA: el IVA reducido, que pasa del 8 % al 10 % y el tipo general, que pasa del 18 % al 21 %. Lo llamativo es que los productos culturales, que se encontraban en el tipo reducido, son trasladados además al tipo general (al 21 %), con lo que se produce una subida repentina de trece puntos. Seguramente, éste puede ser interpretado como el gesto más explícito de maltrato a las industrias culturales por parte del gobierno de Rajoy después de las elecciones de 2011. El gobierno popular volverá a bajar el IVA cultural al 10 % en junio de 2017, pero excluyendo de esa bajada al sector cinematográfico. Cuando, después de la moción de censura, el socialista Pedro Sánchez forme gobierno en junio de 2018, tardará sólo un mes en bajar el IVA de la entrada de cine al tipo reducido. Como muestra del impacto nocivo sobre el cine de la medida del PP, la revista Cineinforme (núm. 914, junio de 2016, 46) estima que, entre 2012 y 2016, con el IVA al 21 %, la recaudación de taquilla anual descendió una media del 20 % con respecto a la media de los diez años anteriores.
Con el historial de encuentros y desencuentros entre el «mundo de la cultura» y los distintos gobiernos, ¿se puede considerar que Zapatero quiso motivar y agradecer el apoyo prestado a los miembros de la PAZ con sus medidas y reformas en el ámbito de la cultura? ¿o que hubo una voluntad de revancha cuando el Partido Popular volvió al gobierno en diciembre de 2011? Analizando con rigor la complejidad jurídica y técnica de las políticas culturales, no se puede reducir el devenir de las mismas a una sucesión de provocaciones, premios y venganzas. No obstante, entre los factores que motivan las decisiones políticas es evidente que existen factores estratégicos y hasta emocionales.
El discurso del presidente de la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas, Enrique González Macho, en la edición de los Goya de 2013 hacía un balance de lo sucedido desde el cambio de gobierno de finales de 2011 (Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas, 2013). Fue un discurso amargo que permitía leer entre líneas que el sector del cine estaba percibiendo una actitud revanchista en algunas medidas adoptadas por el gobierno de Rajoy. Ante el propio ministro de Educación, Cultura y Deporte, José Ignacio Wert, y el secretario de Estado de Cultura, José María Lasalle, presentes en la sala, González Macho pidió con firmeza una rectificación. Uno de los elementos más significativos de su discurso, a pesar de que parecía un detalle anecdótico, fue su alusión a «los de la ceja», con ello hacía referencia el desencuentro que se había escenificado en la campaña electoral de 2008: «El cine español no es de los de la ceja, ni de los del bigote, ni de los de la barba, ni de los de ningún otro apéndice capilar, el cine nos pertenece a todos, es un derecho de los ciudadanos, y como cultura no es un complemento: es parte esencial de la vida». Con estas palabras, González Macho reconocía que aquel extendido posicionamiento político de febrero de 2008 había provocado perjuicios institucionales para el cine español y un desencuentro con parte de su público.
BIBLIOGRAFÍA
· Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas de España (2013). Academia. Revista del Cine Español, núm. 198, marzo de 2013.
· Berrocal-Gonzalo, S.; Campos Domínguez, E.; Redondo García, M. (2012). «El “infoentretenimiento” político en Internet: La presencia de cinco líderes europeos en YouTube». En Revista de Investigaciones Políticas y Sociológicas, vol. 11, núm. 4, 2012.
· Berrocal-Gonzalo, S.; Martín-Jiménez, V.; Gil-Torres, A. (2017). «Líderes políticos en YouTube: información y politainment en las elecciones generales de 2016 (26J) en España». El profesional de la información, 26, n. 5, septiembre-octubre 2017, pp. 937-946.
· Campmany, J. (2005): El efecto ZP. 1000 días de campaña para llegar a la Moncloa. Barcelona: Planeta.
· Peña Jiménez, P.; Ortiz Sobrino, M. A. (2011). «El eslogan político español en la campaña de elecciones generales de 2008». En Estudios sobre el Mensaje Periodístico, vol. 17, n. 2 (2011), 549-568.
· Sampedro, V. (2011). (ed.) Cibercampaña. Cauces y diques para la participación. Las elecciones generales de 2008 y su proyección tecnopolítica. Madrid: Editorial Complutense.
· Screti Galatone, F. (2011). «El ojo y la zeta: la propaganda electoral de José Luis Rodríguez Zapatero para las elecciones generales españolas de 2008». En Revista de Estudios Culturales de la Universitat Jaume I, vol. IX/2011, pp. 199-224.
· Wheeler, M. (2013). Celebrity Politics. Image and Identity in Contemporary Political Communications. Cambridge: Polity. Disponible en: <http://repository.londonmet.ac.uk/660/2/WHEELER%201stproof.pdf>
[1] La web oficial de la PAZ no existe en la actualidad pero, entre las huellas de cierta entidad que quedan de la Plataforma de Apoyo a Zapatero, se pueden visitar los siguientes sitios: el canal de Youtube: PAZapatero (<https://www.youtube.com/channel/UChYdwK7RTI-42jzmy3SbnNw>), un perfil de Flickr (<https://www.flickr.com/groups/plataformazp/>) y un artículo de Wikipedia publicado en abril de 2008 (<https://es.wikipedia.org/wiki/Plataforma_de_Apoyo_a_Zapatero>).
[2] El vídeo fue publicado el 11 de febrero de 2008 en el canal de Youtube PAZapatero. Enlace: <http://www.youtube.com/watch?v=6yrLOyKPPKo>
[3] El breve texto del manifiesto se puede encontrar en: <https://www.diariocritico.com/noticia/59376/noticias/manifiesto-de-paz:-en-defensa-de-la-alegria.html>
[4] El videoclip está alojado en un canal de Youtube creado al efecto (WeCan08). Enlace: <https://www.youtube.com/watch?v=jjXyqcx-mYY>
[5] La Razón, 5 de marzo de 2008.
[6] En el canal de YouTube de la PAZ aparecen con el título «Acto PAZ» dos vídeos que se proyectaron en el acto del 5 de marzo: uno de ellos es un vídeo-montaje con un compendio de imágenes y audios de la campaña de la PAZ (<https://www.youtube.com/watch?v=wczEmY0dKFI>) y el otro es el que incluye la serie de nuevas adhesiones de celebridades (<https://www.youtube.com/watch?v=UA5DNUEfQxE>).
[7] Los vídeos a los que se hace referencia se encuentran en el canal de YouTube yorompo: <https://www.youtube.com/channel/UClZZNuGcm5KFn47fcL_k46A>
[8] Enlace al video ¡Rompe con Zapatero! ¡Rompe con los titiriteros!»: <https://www.youtube.com/watch?v=oeDGXsdZZoI>[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]
